Ljudi su u Rovaniemiju shvatili kako imaju priliku dovesti turiste. Pomogli su im mediji, popularna kultura i činjenica da su roditelji najbolji potrošači. Pred novogodišnje praznike televizije su počele bombardirati gledaoce reklamama za božićne i novogodišnje poklone u kinima, a kasnije i u televizijskim programima sve su češće emitirani tzv. božićni filmovi koji su bili duboko komercijalizirani. I posao je procvao